如何把商品和服务的特性有趣地表现出来，这是国外广告设计策划者绞尽脑汁思考的问题。于是一些幽默诙谐的广告说明词便随之而出。比起国内利用明星争相鼓吹自己是“蜚声世界”“誉满全球”及“领导世界新潮流”之类自吹自擂的广告，令人耳目一新，效果出人意料。

一家美国报纸刊登了这样一则广告：“招聘女秘书，长相像妙龄少年，思考像成年男子，处事像成熟女士，工作起来像一头驴子！”

英国一家报纸的广告则是：“本牙科医生迫切需要一位女秘书兼接待员，请打电话联系，如无人接电话，则该职位仍然空着。”

荷兰一家旅行社的广告是：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”

日本一家美容院外面挂的广告牌写道：“请不要向从本院出来的女人调情，她或许就是你的外祖母。”

美国一家餐馆请出高手挂出广告：“请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了！

”

德国一家法语学习班的招生广告说：“如果你听了一课之后不喜欢这门课程，你可以要求退回你的学费，但你必须用法语说。”

荷兰一家花店开张的广告为：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你妻子！”

“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”这是法国一家制药公司的广告。

美国一家报纸刊登了一则痔疮治疗广告：“我们会治好您的痔疮，否则保留您的钱，也保留您的痔疮。”

“我们屈居第二，自当全力以赴。”这是美国一家电器公司的广告。此广告一出，该公司营业额倍增。跟踪调查结果表明，看到这则广告的人一致认为：“广告甘认第二，说明质量相当可靠”，“又在力争上游，必然具有生机。”

世界十大广告公司之一的美国奥美广告公司负责人说：“幽默广告与美妙产品相得益彰。而广告中假话、大话、套话，会断送产品的前途。”

摘自《都市文化报》2007年3月22日

编辑/李小灵