前几天为了讨论奥运经济的问题采访了社科院的宏观经济学家汪同三先生，希望他谈谈奥运会对中国经济的影响。没想到老先生对奥运会的影响颇有点不屑的意思，因为奥运会所带来的投资和消费的增长与中国这个世界第四大经济体的经济总量比起来，实在是微乎其微。从历史上看，我们听说过奥运会对韩国经济的影响，对希腊经济的影响，但很少听说奥运会对美国经济的影响。因此，这位给中国政府高层经常写报告的学者预言，奥运的概念和影响将很快过去，国家会有更多可以投资的方向，商家也将开发更多的营销卖点。

这引发了笔者对于奥运后营销趋势的兴趣。在奥运会还没有热到顶的时候，我们不妨作一些前瞻性的探讨，看看奥运后会有哪些新的营销趋势。

首先，通过媒体销售会继续成为更多商家所热衷和尝试的途径。不仅仅是“侯总们”声嘶力竭地去叫卖仿钻首饰，或者三流明星假装患者去推销保健品。媒体销售将面临一个质变的过程，产品会更加主流化，价格会更加透明化，服务会更加规范化。ppg在这方面已经成为一个成功的楷模，它的成功不同于低端手机的狂轰乱炸，而是真正正常的介绍了自己的产品，承诺了可以实现的服务和产品。一切通过媒体试图削弱消费者的鉴别力的短期行为都会受到市场的制裁和淘汰。会有越来越多的行业和产品加入到通过媒体进行直接销售的行列当中来。我们本期杂志主题介绍的金融产品也不例外，它们是最容易让消费者通过媒体来识别的。

其次，网络购物对现实门店的影响会越发增强，除了带动网络广告的进一步火热之外，也会带动商家加强网站建设，开辟网络专卖店。越来越多的人学会了上网找东西，更可怕的是很多人学会了在现实中逛街，再到网上下单采购。因为网站购物的不断方便化、低价化、丰富化确实给顾客带来了方便和实惠。由此可以推测，网络专门店的构建将成为各大商家的下一步营销重点工作之一。

第三，以环保和教育为代表的公益营销将成为大量营销活动的主题。奥运之后大家会更加珍惜美好的环境、和谐的发展。企业社会责任这个概念将被普及化，不仅仅是中国移动中国石化这样的巨无霸会以企业社会责任为所有营销工作展开的出发点，大量的品牌企业都将启动企业社会责任的行动。

第四，手机营销将升级规范化。现在的手机短信营销处于一种疯狂的无人管束阶段，几乎我们每一个人都被每天不停的垃圾短信骚扰着。信产部和移动联通的人恐怕也不能例外。他们现在只是忙着做资费下调的博弈顾不上这件事，一旦资费下调水落石出，手机的营销功能将被规范化。作为最有发展潜力和影响力的终端媒体，手机营销一旦规范化一定会成为所有企业争相追逐的热点。

当然，上述猜测不一定全面，也未必都能够很快实现，但在奥运营销还火热的时候，作为一本营销类杂志可以关注更长远的话题和趋势，是我们所追求的。