2月6日除夕以来，一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽等六大地方电视台播出，因其单调的创意和高密度的播出，遭到众多观众的不满。昨天，恒源祥集团在京紧急召开说明会，表示，该广告仅在春节期间播出，元宵节后停播。

这则名为“十二生肖”的广告制作简单，在1分钟的时间里，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则由童声从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。

这则广告播出后，立即引来网友巨大争议，天涯等多家网站上均有对此广告争论的大量帖子。“恒源祥广告不仅锻炼的是观众的忍耐力，更是在挑战观众的智商。”许多网友如此评价该则广告。但也有人认为，它能够服务于产品推销和品牌推广，作为广告的效果不错。

中国品牌战略专家李光斗认为，1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限，“虽然这则广告是被人记住了，但观众未必买账”。

针对外界的争议，昨天，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称，该十二生肖广告播出的初衷只是想让观众在春节期间“开心一笑”。值此春节之际，恒源祥一改严肃有余的形象，引大家开心一笑，并不会影响品牌形象。事前对此做了市场调查，大家认为如果挂名搞笑，效果就不会那么大。

而对于“毫无创意、重复单调”的批评，丁秀伟称，这是从消费者记忆原理出发，“重复就是为了加强记忆”。

来自广告界、营销界的多位专家在会上发表了看法。一些人士认为，这则广告虽然争议如潮，但却让“恒源祥———北京2008奥运会赞助商”这个信息，一次次冲击着观众的记忆细胞，这种重复让大家记住了企业诉求的必要信息。但与此同时，这样的尝试只能适可而止。

丁秀伟说，该广告仅限于春节期间播出， 元宵节后将停播。丁秀伟还透露，恒源祥已经把原有的5秒、15秒广告和这次的十二生肖1分钟广告送到中国科技大学，期待专家用科学定量的方法计算出人们听到不同时长的广告的心理反应，以寻找出更具创意和美感的品牌传播方式。