广告大师约翰·沃纳梅克曾说过，“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。这句广告界的名言，恐怕将会被精准营销所彻底颠覆。那么什么是精准营销？有位专家给出了定义：就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。

以分类模式起家、以门户为代表的第一代网络媒体，在过去几年的发展中，已经逐渐被以关键词模式主导、以搜索引擎为代表的第二代网络媒体超越，而在未来，以语义匹配模式主导、以web2.0技术为驱动的第三代网络媒体将崛起，将在精细定位和互动性上大有可为，精准营销的概念如今成为互联网营销的焦点。随着国际营销界、中国媒体对精准营销的重视，在理念和舆论层面，精准营销又得了进一步普及。精准营销不仅仅是对传统营销的一次颠覆，也对企业创新提出了更高的要求。如今对精准营销感兴趣的，逐步从中小企业覆盖到中大型企业和知名品牌，因为精准营销的最大优点在于，能够恰当的细分，命中目标人群，这不但对于直销有帮助，对品牌的建立也是很有好处的。

未来的精准营销，绝不能仅仅依靠某个人设计出一个媒体采购策略，而是需要依托一个庞大的系统计算平台，一个统领服务器客户端大量运算的平台，并且经过复杂的运算和找到合理的数据模型及算法才能实现，因此强大的数据库分析成为互联网争夺潜在消费者的核心，因为只有经过大量的数据分析才能确定消费者的需求，从而进行精准的营销，目前，精准营销体系的建立是众多互联网巨头的发力方向。