从渠道，到终端，啤酒下了生产线，就开始了营销之旅。人们在夏季畅饮这种清爽可口的饮料的时候，有几个知道它的一路艰辛？市场上的啤酒新牌子越来越多，激烈的竞争让以往的旺季营销进入了热闹却不赢利的怪圈。许多厂商不惜血本，大搞促销，其手段令人眼花缭乱：瓶盖对奖、花车游街、喝啤酒擂台赛、啤酒喷泉……甚至在酒店里还有1元1瓶的啤酒，以至顾客可以得到无限量畅饮的优惠—究竟有多少是货真价实的产品，又有多少是物超所值的宣传？如果你还在迷茫，请让我们为你指点迷津，破解这个旺而不赢的怪圈。

[子题预览]

啤酒渠道模式创新之路

李天

联纵智达营销咨询机构二级合伙人、项目总监、高级咨询师

啤酒行业终端营销的五大趋势

崔自三

金星啤酒集团营销管理,营销管理营销管理总部策划部部长、市场部部长

啤酒旺季营销的“八大短板”

吴勇毅

厦门智者恒通管理顾问机构企划部经理