近几年，中国的时尚产业开始热了起来，越来越多的奢侈品企业开始对中国市场跃跃欲试，很多研究机构也纷纷发表报告，论证中国将在不久的将来就会成为最大的奢侈品市场。这其中，“时尚”是最为核心的词语。时尚与时下的事物相关，并告诉人们能引领生活发展的趋势，如果能够把握中国消费者的时尚特征，就能够在最短的时间内满足消费者对流行的需要，从而带来巨大的购买力，这样一来，时尚就有了营销的意义。

男女时尚有差异

自古以来，时尚似乎都是女性的专利，女性爱逛商场，爱打扮自己的特点让女性成为了时尚的主力，而2006年vogue中国时尚指数也再次证明了这一点，数据显示，2006年中国女性时尚指数总分为67.8分，高于男性时尚指数63.0分，从具体的指标来看，中国女性在时尚认知、认同、追求、参与和满足五个指标的得分均高于男性。女性因为自然的时尚天性，在时尚产品的营销中，可以充当最好的产品宣传员，以及新产品的尝试群体。

当然，男性时尚指数比女性低，并不意味着男性就不是主要的消费群体，而是男性与女性在时尚追求上存在差异，比如男性消费的都是“大件产品”，男性群体对凸显个性、身份、实力和力量的汽车、it数码和运动健身领域的关注度高于女性，而女性则对一些和外在形象相关的服装服饰、化妆品、美容美体、发型等领域的关注度远远高于男性。这种男性女性关注的差异点提醒企业，一些包含有机械、技术概念的产品诉求需要重点针对男性诉求，而突出外观的产品则需要重点对女性诉求，实现“互补”营销。（附图1、2）

二线城市同样时尚

研究发现，时尚指数排在前三位的城市依次是上海、北京、成都和广州，而武汉这样的二线城市，在时尚的自信度方面高于其他城市。这在一定程度上说明，并不是只有像上海、北京这样的大城市才是时尚的主要市场，一些二线城市由于在对于时尚的宽容度和认同度上比较高，也是时尚值得重视的重点市场。随着二线城市居民生活水平的提高，未来时尚的市场也会逐步向二线城市辐射。（附图3）

服装即时尚

在所有与时尚相关的产品中，服装是变化最快的，因此很多产品的流行趋势都紧跟服装潮流，而在中国，这一点显得更加突出。调查显示，在表征时尚的维度上，服装服饰还是首当其冲的，77.4%的公众认为一个人是否时尚主要表现在服装饰物上，因此，从目前看来，当代中国人判断时尚的主要依据还是与人的外表打扮密切相关的，一个人是否时尚，完全从穿着打扮的“第一印象”中来判断。在当前生活节奏快速的时代，中国消费者缺少时间来互相交流和探讨一个人时尚的意识和思想等内容，因此，服装的流行风格很大程度上代表着时尚的潮流趋势，而基于服装风格的产品创新也将受到消费者的欢迎。比如诺基亚名噪一时的翻盖机7200，外壳采用了皮革的设计，颇受消费者的喜爱，而其绝色倾城系列中通过加入服装元素，使得手机平添了几分古典气息，华硕最新11.1寸的s6皮革限量版笔记本电脑，也同样因为借助了服装元素而显得非常新颖别致。(附图4)