2007年七大营销热点

◆郭志明

网络机会

现在通过互联网,你不但可以随时发布你的观点(博客)或录像(youtube),更可以与一些素未谋面但志同道合的人,共同编写一本百科全书(维基百科)或一个软件(linux)。所以今天的网络营销,首要的任务是如何调动消费者参与的积极性,从而增加他们对品牌的参与,让他们获得更多正面的品牌经验。

媒体销售

媒体不单是宣传渠道,越来越多的企业利用媒体作为他们的销售平台，比如说购物网站或电视购物频道。随着消费者生活方式的改变,营销与销售的界限也没有以前那么清晰。以前我们基本上都是看到电视或报纸广告后,在传统渠道(如超市)购买产品。但在这个年头,我们有可能先在传统渠道看到产品,但由于种种原因没有马上购买(如不清楚价格是否便宜),反而回到家后上购物网站把产品买下来。

品牌体验

现在在各种渠道,无论是超市、家电连锁店或药店，营销越来越重要。因为消费者的选择多了,他们本来看完电视广告打算要买的产品,有可能在渠道碰到竞争对手的拦截而改变主意。所以传统的“线上线下”越来越需要整合。而渠道营销除了传统的促销活动,更应该加强消费者对品牌的体验。

奥运商机

随着2008年一天一天的靠近,有关奥运的营销真是无处不在。无论在户外看板、电视上或购物商场,“2008年奥运会合作伙伴”的标识随处可见，很多体育明星代言的广告也出现在不同的角落。可以肯定的是,中国老百姓对北京2008年奥运会的关注度将会是空前的。但对企业营销者来说,如何避免“奥运疲劳”、如何让消费者记得住品牌信息而不是体育明星将会是一大挑战。

节日营销

对于很多的品类来说,节日营销增加了消费者购买的理由与欲望。除了三个黄金周以外,一些传统的节日如中秋节,及一些从国外传过来的节日如情人节、母亲节、父亲节及圣诞节等都为很多产品提供了营销的好机会。随着中国国民可支配支出的增加,2007年的节日营销肯定比2006年更加热闹。

公益关注

公益营销在中国一直以来“叫好不叫座”。但随着环保问题的恶化及贫富不均等问题日益严重,很多人开始意识到公益对中国长远发展的重要性。随着对公益事件关注度的增加,无论是个人或者企业,公益营销的“叫座能力”将会越来越强。

手机平台

今天的手机营销模式有点像web 1.0的网络营销,主要是“发布”品牌信息的一个平台。就算有消费者通过二维数码来获取更多的品牌信息,其核心也离不开“发布”。随着3g预计在今年稍后推出,消费者将能跟品牌做更多的互动,带来更多的品牌体验与营销机会。